梅西百货遭国内电商挤压 入华两年后黯然离场 发布时间:2018-12-31 06:24

  公司主办的一年一度的感恩节大游行正在纽约举办,举止吸引了约3.5万人插足。

  然后两周后的12月4日,百年百货巨头梅西百货(NYSE:M)发表撤店公告,天猫国际Macys官方海表旗舰店从12月3日起停顿接单。原本正在半年前,梅西百货的中国官网也发表了犹如实质,揭晓将于2018年6月9日起停顿运营。

  行动美国有名的百货连锁品牌,梅西百货依然具有长达160年的史书,闭键策划打扮、鞋帽和家庭装点品。但向来今后,其寻求中国市集拓展的历程也向来都不算亨通。

  早正在2012年,梅西百货就以1500万美元入股电商平台佳品网,但正在入股后不久,佳品网就传出崩溃和裁人的音书。梅西百货初次入华的考试就遭遇了障碍。

  2015年,梅西百货又和香港冯氏零售集团创办了合伙公司,并正在上海开设了一家直营店,但随后又将其闭上。当年8月,梅西百货还同阿里巴巴(153.06, -2.77, -1.78%)告终独家计谋合营联系,并正在“双11”入驻天猫国际。2017年,梅西百货又上线了中国官网,由阿里巴巴供应本事支柱,正在中国正式实行“天猫+官网”双电商渠道计谋。

  梅西百货正在中国开设官网时,其行政总裁达斯丁·琼斯还也曾宣扬不会放弃正在中国扎根的思法。而正在眼下,梅西百货正在中国的生存宛如依然画上了息止符。

  对中国市集需求的知道不敷,本土化水准不敷高,或者是形成梅西百货正在华发映现状的紧要要素。

  目前,国内电商和跨境电商依然尽头成熟,消费者有很大的抉择空间,从而对商家的效劳和购物体验有着更高的哀求。

  而正在物流和代价方面,梅西百货和国内同平台的其他商家比拟,也处正在相对的劣势。同样品牌的商品,正在梅西百货的售价要远高于其他商家。比方,梅西百货天猫海表旗舰店正在售的一款阿迪达斯男士运动帽的代价为286元,加上运费54.5元、税费32元,且没有任何优惠。NC娱乐注册与之比拟,正在阿迪达斯官方旗舰店,犹如的运动帽售价正在199元至349元不等,并且享福满减和包邮的效劳。另表,梅西百货因为从美国或者香港发货,物流要花费较长的岁月,通常须要15天控造。

  比拟于正在中国市集的狼狈处境,梅西百货正在美国却具有着线上和线下的全渠道上风。目前,梅西百货仰赖门店的数目和构造,正在物流本钱高、效用较低的美国市集杀青了线上“当天进货线,当天投递”的效劳。

  另表,电商梅西百货还推出了一系列适应美国脉土消费者习俗的线上购物生意编造,供应了较好的购物体验。正在美国官网,梅西百货就推出了智能试衣间、图像征采等效劳,满意消费者的差异需求。

  公然原料显示,2017年年头,梅西百货揭晓正在美国市集的重组安排,年内闭店68家,裁人超出一万人。而正在2017年第一季度,梅西百货利润就骤降39%,同店发卖连结9个季度下滑。

  本相上,正在中国市集产生不服水土的海表零售品牌并非唯有梅西百货一家。多家海表出名品牌也正在华纷纷“陷落”。

  2018年年头,英国最大的跨国贸易零售集团之一马莎百货揭晓退出中国市集。正在闭上内地的实体门店后,本年1月,马莎百货又出售了其正在香港和澳门的零售生意,并闭上了本人的天猫旗舰店。

  无独有偶,时尚品牌New Look也正在近期缺憾地脱节了中国市集。凭据其2018年年报,New Look正在该年度的事迹大幅下滑,整年营收为13.48亿英镑,较上年低落7.4%,利润从2017年的9760万英镑直接变为赔本7430万英镑。而该财报也提到其贸易绩下滑闭键是因为品牌转型和扩张计谋遭遇造止,特别是正在中国市集。

  对此,资深零售了解师、灵兽传媒创始人陈岳峰了解称,现正在百货和打扮品牌的日子都欠好过。无论是梅西百货如故马莎百货,其正在中国市集并没有额表好的策划计谋。而因为税率的差异、分销编造的缺乏以及正在代价和物流方面的劣势,再商酌到诸如海表、代购等多种可取代渠道,这类品牌正在国内市集的开展受阻也就多如牛毛了。

  另表,中国消费者比拟海表消费者对待百货认知的差异,也是形成这一状况的紧要缘故。“与表洋的状况差异,中国消费者对待百货这一品类并没有详细的品牌认知,百货对待中国消费者来说只是一个购物渠道。而跟着国内消费者的消费程度和概念升级迭代,以及对产物性子化和品格需求的持续擢升,简单的百物品类正在中国市集的远景还是苍茫”,陈岳峰如是说。